综艺节目《乘风破浪的姐姐》火了,背后公司的股价和市值也飙了起来！
芒果超媒7月11日发布2020年半年度业绩预告。报告期内,芒果超媒预计实现归属于股东的净利润为10.4亿-11.4亿元,同比增长29.42%-41.86%,今年6月市值更是突破千亿大关。数据显示,芒果超媒2018年、2019年的市值涨幅分别为24%、61%,今年到目前为止的市值涨幅超过70%。
对于背后的秘诀,芒果超媒介绍,这归功于公司核心平台芒果TV充分发挥内容创新和体系自制优势,优化平台运营、创新内容编排,推出的《下一站是幸福》《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《明星大侦探》等多部剧集和综艺节目持续热播,推动报告期内有效会员及会员收入大幅提升；随着优质内容持续产出,芒果TV广告收入实现大幅增长。
6月12日,《乘风破浪的姐姐》(简称《姐姐》)在芒果超媒旗下芒果TV全网独播。这一芒果TV倾力打造的女团成长综艺节目,召集了宁静、张雨绮、吴昕等30位年龄“30+”的知名女艺人,受到观众追捧,开播3小时播放量即超2500万次。截至7月11日晚发稿前,灯塔专业版数据显示,该节目累计播放量已破19亿次。
对于《姐姐》的走红,国金证券传媒首席分析师杨晓峰告诉中国证券报记者,《姐姐》自5月起便引发多方关注。网友更多关注艺人姐姐们与传统意义上的流量偶像的差异性。参与艺人自身粉丝基础牢固,发起人与经理人话题度高,加之刘敏涛事件带动热度,《姐姐》成为爆款综艺。
不仅是《姐姐》,芒果超媒另有多部综艺占据头部位置。骨朵热度指数排行榜显示,今年1-5月,全网热度前十的网络综艺榜单中,月均有3.4部来自芒果TV。截至今年6月5日,今年播放量超过20亿的网综中,芒果TV的《朋友请听好》和《明星大侦探第5季》位居前两位,分别达到27.9亿和21.6亿。芒果TV在综艺节目里的表现明显优于同行,今年仍将有超20部自制综艺上线。
业内人士指出,综艺内容是芒果超媒的基本盘。芒果超媒旗下芒果TV近几年来建立起了近20支综艺自制团队,用10%的成本打造市场上50%的爆款,“自制能力”成为芒果超媒绝对优势的鲜明标签。
在此前芒果超媒召开的2020年战略发布会上,公司相关负责人介绍,芒果TV预计下半年上线16档综艺,包括7档新综艺,9档N代综艺。承接《乘风破浪的姐姐》的热度,即将展开录制《披荆斩棘的哥哥》。
综艺之外,芒果超媒剧集业务成为市场关注的角度。《锦衣之下》《下一站是幸福》《韫色过浓》《三千鸦杀》《我才不要和你做朋友呢》等为芒果TV今年的爆款输出添砖加瓦。根据QuestMobile数据,截至5月31日,芒果TV日活同比增长45.2%,月活增长49.1%,用户使用时长上涨40.2%。
对于剧集业务,芒果超媒早前在调研纪要中介绍,公司的热播剧是通过芒果独有的评估体系选出来的。芒果TV自建立以来,尤其是2017、2018年以来,已建立起了自己的评估、编剧与制作团队。影视剧方面的内外工作室有将近20个。对于工作室团队和相关人员的选择,公司同样将通过自己独特的体系进行评估。自2019年下半年以来,公司影视剧播出数量不断提升,并取得了良好的播出效果,这是市场对公司评估体系和运营模式的验证。
芒果超媒直言,今年是公司进入新的战略发展期的关键之年,随着公司通过采取战略合作,加强顶层设计,夯实剧综团队核心能力建设等措施,芒果TV平台的内容供给会在近两年不断优化、大幅提升。基于内容驱动平台的业务逻辑,并随着公司在青春、都市、女性定位基础上探索内容多元化,对于付费会员及相关业务的良性增长,公司充满信心。
