由于股票投资具有多方面的特点和优势，所以，对专业的投资者而言，他们更倾向于做股票投资。而黄金投资，是中国百姓最喜欢的投资选项之一。这与中国悠久的黄金投资历史所形成的投资文化有关。黄金作为最有信用的天然货币，在保值方面具有天然优势，尤其是当纸币信用出现危机时，更有它不可替代的作用。马克思说的“金银天然不是货币，但货币天然是金银”，深刻地揭示了货币与黄金的信用价值关系。
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不过，投资者到底是投资股票还是黄金，需要视具体的情况再做相应的决策。在某个时期，投资股票可能效果更好，而在另一时期，也许投资黄金更好，不能绝对化。自有股市以来，有数据表明，投资股票的收益比投资黄金的收益更好，但这是基于长期准确跟踪股票指数成长和经历股市惊心动魄的风险之上的，这却不是绝大多数普通投资者所能承受和坚持的，也不是容易做到的。并且即使在相当长的时间里，也并非所有的股市投资都是胜于黄金投资的。以我国股市为例，从2001年6月14日的股市指数高点2245.41点到2014年6月18日的2055.52点收盘，从中可以看出，在长达13年的时间里，股票指数在某种意义上不但毫无所获，而且还处于下跌状态。如果投资者算上在此期间的工资收入、几乎所有的物价翻倍，甚至有些消费品如医疗、房子、白酒等的价格更是成倍地上涨，外加组成股票指数的蓝筹股已不断更新与替换，这使得整个股市投资的胜算概率大打折扣。而在这期间，黄金价格却从每盎司不到300美元上升至最高1920.3美元，上涨达6倍多。在相对应的投资期内，如果大多数人在2001年左右投资黄金并持有8年以上的话，那么获利超3倍应是大概率事件。
黄金投资还有它独特的一面，即作为继承品或赠送品都不收税，也很难计入纳税的财产之列，因为黄金是不记名的。同时，黄金虽然并不生息，但是作为稀缺资源，它与国家发行的货币量之间存在着某种对应关系，即黄金价格将不可避免地伴随着货币总发行量的增加而波浪式地向上攀升。
不过，尽管黄金有种种好处，但并不是在任何时期投资黄金都会有好的回报。从历史上来看，黄金的牛市和熊市的周期都相当长。一旦在牛市的顶峰区域进入黄金投资，那么，如果要在熊市持续过程中将黄金兑换成现金使用，同样可能遭受重大的损失。但与整个股市的投资风险相比较，投资黄金的风险相对还是小一些。
所以，究竟是投资黄金好还是投资股票好，还是依赖于这两者在特定时期的特定市场状况以及投资者的偏好。归根结底，适合于投资者自己的投资品种才是最好的。
