电子商务是什么？
电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN，Value Added Network）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。
电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O 等。
同时网络营销也是电子商务的一种产物，而且对于网络营销来说，在做之前要先做好网络营销方案，那样才有便于计划的实施。
电子商务发展前景
电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等。
国务院总理李克强4月1日主持召开国务院常务会议，部署盘活和统筹使用沉淀的存量财政资金，有效支持经济增长；确定加快发展电子商务的措施，培育经济新动力；决定适当扩大全国社保基金投资范围，更好惠民生、助发展。会议指出，发展电子商务等新兴服务业，是“互联网+”行动的重要内容，对于促进传统产业和新兴产业融合发展，减少流通成本，激励创业扩大就业，拉动消费，改善民生，增加金融活力，促进发展升级，具有重要意义。要创新政府管理和服务，积极支持电子商务发展，为其清障搭台，在发展中规范和引导。一要简政放权，放宽电子商务市场主体住所登记条件。按规定将网络从业人员纳入社会保险，给予同等就业创业扶持。建立适应电子商务发展的多元化投融资机制，引导创业投资基金加大对电子商务初创企业的支持，放开外商投资电子商务业务外方持股比例限制。二要推动电子商务与贸易流通、工业生产、金融服务等相关领域联动发展，创新和拓展面向“三农”的服务，推进网络购物、网络化制造和经营管理、跨境电子商务等新业态成长，建设促进居民消费的电子商务平台，支持实体店与电商、线上与线下协同发展。三要加强法规标准和信用体系建设，营造公平竞争的环境和舞台，提升电子商务产品质量，完善网上交易投诉和维权机制，打击网络盗窃、诈骗等违法行为，保护知识产权和网络交易安全。让电子商务的蓬勃发展助推大众创业、万众创新。
电子商务龙头概念股：外运发展（600270）跨境通（002640）佛塑科技（000973）
电子商务概念股一览：
外运发展：与招商局战略重组，进入跨境电商新时代
公司近期与日本商社签署战略合作协议，将设立以经营冷链物流业务为主的合资公司。加上与招商局的强强联合，盈利能力将逐步提升。 估值公司2015/2016/2017年EPS预测1.05/1.23/1.54元，当前股价对应PE为27/23/18倍。与招商局物流强强联手将提升公司竞争实力，给予“买入”评级，目标价40元。
跨境通：跨境电商持续推进，鲲鹏展翅高飞
估值与评级：估算2015年、2016年和2017年每股收益0.28元、0.47元和0.72元，对应PE125倍、74倍和48倍。剔除以保健品销售、物流等为主营业务的公司后，根据电商指数 的一致估计，我们给予公司2016年86倍PE,对应目标价40.42元，首次给予“增持”评级。
小商品城点评报告：区东扩招商结果出炉，预计带来16亿现金流
预计，2015-2017年EPS为0.13元、0.23元和0.32元。我们认为，公司一区东扩已经实现全面市场化招租，不仅可增厚利润，增加现金流，也对其他市场逐步向市场化推进起到积极作用。通过对客户结构的提升和租金收取方式向更灵活的方向转变，市场经营主体的发展速度和租金市场化体系的建立将进入一个更加良性的循环。另外，考虑到公司目前正在加速实体市场与网上市场融合，伴随着依托线上和线下大数据的电商生态圈和金融生态圈的逐步建立，公司将实现华丽转身，未来市场空间巨大，我们维持买入评级。
海宁皮城：营收净利同比下滑，P2P+跨境电商打开转型与成长空间
维持盈利预测，维持增持-A评级：我们预计公司15-17年EPS为0.90元、1.02元、1.12元，对应PE为17倍、15倍、14倍，维持增持-A评级。
佛塑科技：收购百川优势互补，打造跨境电商园区
给予公司“增持”的投资评级，目标价16.50 元。公司是国内塑料新材料行业的龙头企业，逐步形成以渗析材料、电工材料、光学材料和阻隔材料四大系列产品为框架的产业布局。金辉公司锂离子电池隔膜前景广阔，收购华工百川将显著加强公司人才和自主创新优势，同时南沙自贸区跨境电商园区的建设给公司带来转型机遇，预计公司15-17 年EPS 分别为0.25 元， 0.33 元，0.36 元，参照行业公司估值，并考虑公司成长性，给予公司16 年50 倍PE,对应公司目标价16.50 元，给予“增持”投资评级。
步步高点评报告：积极推进全渠道战略
暂不考虑增发摊薄，预计2015-2017 年公司分别实现营业收入171.34亿元、190.84 亿元和209.37 亿元，同比增长39.34%、11.38%和9.71%，EPS 分别为0.60 元、0.64 元和0.72 元。公司增发募投资金项目将重点投入云猴平台建设，线上线下业务融合进度有望加快，公司运营效率提升可期；投资产业基金为公司在并购和投资新兴产业提供支持，为公司未来高增长奠定基础。考虑到，公司管理机制灵活、业务创新能力强、兼具实体零售和互联网思维，依托现有零售业态构建本地化O2O 大平台战略模式日渐清晰。我们认为，公司较国内同类企业在布局中小城市和全渠道的战略最具成功潜质，因此维持买入评级。
华夏幸福点评：固安模式成PPP标杆案例，京津冀主要受益标的
受益京津冀、PPP推广、科创中国等，重申买入评级。华夏幸福(600340,股吧)依靠独特的产业新城模式顺应时代发展的呼唤，在我国产业变革升级、新型城镇化深入和京津冀一体化推进等时代大背景下，焕发出极强的生命力，持续展现出领先行业的业绩和销售表现，并且近期固安产业的PPP模式受国务院及发改委高度认可，利于公司后续的拓展；另外，公司后续将继续优化和升级公司的业务模式，大力发展公司产业投资业务，符合国家科创中国的号召，最终形成孵化-加速-产业化-产业服务的价值链条，打开新的成长空间；此外，公司去年以来进一步明晰聚焦京津冀区域的战略，大力拓展京津冀项目，目前该区域委托面积约2,000平方公里，无疑是京津冀规划第一受益标的，同时环通州委托面积达162平方公里，公司也将受益通州副中心的建设。我们分别维持公司2015-16年的每股收益预测为1.79和2.33元，重申买入评级。
生意宝：生态圈布局进一步深化，交易平台前景可期
大宗品交易平台2014年完成平台搭建和系统完善，技术测试等工作。2015年上半年进行内部测试运行，下半年现货交易、合约交易、行情交易将分批上线，现金、票据、融资等多种支付方式将陆续接入，交易前的信息搜索、匹配，交易中的履约保证、融资租赁，交易后的物流交付等各环节将彻底打通，大宗品非标交易平台将初具规模。预计2015-17年EPS0.11、0.19、0.31元，维持买入评级。
焦点科技：期待跨境电商带增长
我们调整15年公司业绩预测，以及在16、17年考虑公司继续对可供出售金融资产的处置的情况下，我们预计15年、16年、17年的EPS为1.23元、0.98元和1.27元，以10月28日收盘价77.40元计算，对应动态PE分别为60.63倍、78.65倍和60.85倍。今年公司主要靠处置可供出售金融资产获得收益，我们认为今年公司的跨境电商业务正逐渐起色，一旦在美国这个试验点成功，公司就会向其他地区进行快速复制，而公司互联网保险爆发式增长，在线教育的业绩释放，我们看好公司未来的发展，给予“未来六个月，谨慎增持”评级。
华贸物流：毛利率创历史新高，期待“业务深化”和“改革突破”
期待“业务深化”和“改革突破”，维持盈利预测和“买入”评级。公司确立“5+2”战略，在合同物流和跨境电商等直接客户开发方面，我们期待公司业务深化。2015年上半年公司着手研发“强激励硬约束机制”，探索创新员工持股计划。我们预计公司2015-2017年EPS为0.20元、0.24元和0.28元，对应最新股价的PE为52X、44X和37X。目前公司因重大事项处于停牌期，我们看好公司在“5+2战略下”受益于下游跨境电商需求的爆发式增长，维持“买入”。
潮宏基：参股跨境电商、供应链金融，轻奢品牌生态圈雏形显现
公司在保持原有珠宝、箱包品牌发展的基础上，积极寻找与公司战略定位、经营管理相符的手表、眼镜、香水及化妆品、保健品、互联网零售等投资领域。目前，旗下品牌菲安妮与郭桢桢女士成立菲安妮创程控股有限公司，计划年内推出首个合作品牌F.POPS,同时也在洽购海外珠宝品牌，大概率后续仍有并购落地。K金珠宝行业仍处于成长期，未来发展空间巨大，供应链平台和跨境电商等业务的开展将扩大公司业务外延、掌握行业动态，提高公司在行业中地位。预测15-17年EPS为0.30、0.34、0.40元，对应PE=45X、40X、33X,维持“推荐”评级。
百圆裤业：积极布局跨境电商领域，并表因素促进公司业绩大幅提升
商务部统计数据显示，2013年我国跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业已逾20万家。艾瑞咨询数据预测显示，未来三年中国跨境电商交易规模将持续高速发展，2016年跨境电商交易规模将达65,000亿元，交易规模复合年均增长率达29.66%。公司继2014年10月完成对跨境电商环球易购的收购之后，持续推进并购、投资策略，进一步强化在跨境电商领域的布局，先后参股前海帕拓逊和广州百伦。2014年，环球易购整体销售情况保持较高增速，兑现了业绩承诺。近期公司又发布《股票期权激励计划(草案)》，授予环球团队12名核心成员300万份股票期权，并为之设置了较高的业绩考核条件，对外释放高增长信心。此外，公司积极拓展线上线下营销渠道、加强内部管理，2015年公司裤装主业有望实现复苏。我们预计公司2015-2016年EPS 为0.57元、0.79元，对应目前股价估为106倍、76倍。维持“推荐”评级。
传化股份公司公告点评：追加业绩承诺，彰显大股东做大物流平台信心
传化物流未来将多方位贡献盈利。目前传化物流的盈利一方面是公路港物流平台的盈利，主要是公路港运营中的租金、管理费、服务费、卡车维修和油品销售；另一方面是网络交易平台的供应链总包服务收取的服务费。我们认为当传化物流的平台壮大到一定的规模，各类物流交易的抽佣收入、会员服务收入以及基于流量和大数据带来的金融服务等将贡献大量的利润。盈利预测与投资评级。我们预计公司2015-2017年的EPS 为0.75、0.61、0.80元(不考虑传化物流的并入)，给予公司16年36倍PE,对于公司目标价21.96元，维持 “增持”评级。
中储股份：收购HB集团，打造全牌照期货交割仓运营商
维持盈利预测，维持增持。近期国家下发国企改革总体规划，中储母公司诚通集团为国资委直接管理企业，有望受益本轮国企改革。我们维持前期的盈利预测，预测得公司15-17年归母净利润分别7.04亿、7.38亿、7.55亿，对应EPS 分别为0.38元、0.40元、0.41元，现有股价分别对应PE 为25倍、24倍、23倍。考虑到公司在与普洛斯合作后可能还会有超预期的土地开发项目，同时国企改革可能带来的主题催化，我们给予公司“增持”评级。
中百集团：业绩严重低于预期，关店造成损失为主因
我们下调公司2015-17年每股收益预测分别至-0.03、0.10、0.15元(之前分别为0.25、0.26、0.27元)，目标价由12.50元下调至8.00元/股。目前超市行业景气度较低，同时人工租金上涨幅度较高、关店损失等对公司利润的负面影响较为严重，短期基本面难以改善，维持谨慎买入评级。建议密切关注武汉三家企业未来可能存在的国企改革。
