如何根据公司财务报告选择卖点?
公司财务分析的基本依据就是财务报表。财务报表主要包括资产负债表、利润及利润分配表。
1.资产负债表
资产负债表是反映股票发行公司在某一特定日期的财务状况。它是依据“资产=负债+股东权益”这个基本平衡公式编制而成。它主要包括三方面内容：
(1)公司在某一时点所拥有的资产总额；
(2)公司在某一时点的负债总额；
(3)股东权益。
2.损益表及利润分配表
损益表是反映公司在一定时期内经营成果的动态报表。它是依据“收入-费用=利润”这一平衡关系编制而成。它主要包括销售收入、销售成本、销售毛利、营业外收入及支出、税前及税后盈利等科目及金额。
利润分配表反映公司税后盈利的分配情况以及公积金与未分配利润的增碱变动的原因。
(1)收益性分析
也就是对公司获利能力的分析。一个公司当前投入的资本如何运用，获利状况如何，是衡量公司有无活力、经济效益优劣的标志，也是投资者选择公司或证券的主要依据。因为决定股息多少及股价走势的根本因素就是公司利润的高低和利润额的大小。作为证券投资者，当然应该选择利润丰毕、投资同报率高的公司进行投资；而那些利润率低甚至亏损、或者投资利润率不断下降的公司股票则成为市场抛售对象。
(2)安全性分析
也就是对公司偿债能力的分析。证券投资者在追求高收益的同时，应注意防范风险，以确保投资的安全。在某一时点上，公司的获利能力与偿偾能力并不完全成止比。有的公司当前盈利不错，但资金结构不合理，偿债能力差，这样的公司就潜藏着极大的风险。当公司因资不抵债宣告破产之日，也就是投资者血本无归之时。因此，投资者应加强对公司流动性状况及资本结构作分析，如出现偿偾能力下降因素，投资者应及时决策以转移风险。
(3)成长性分析
也就是对公司扩展经营能力的分析。证券投资是现在投入一笔资金以求未来收回更多的资金。因此，证券投资者就不能只看到公司的当前效益或者短期效益，而应注重公司的未来的发展前景和发展能力。一个公司当前盈利虽低，或者因把大部分盈利转化为投资而目前分红派息少，但成长速度快、潜力大，则该公司股价升值速度也会很快，就值得投资。相反，有些公司当前盈利虽多，但分光吃完，不搞什么积累和扩大再生产，则股价上升必受不利影响。
(4)周转性分析
也就是对公司经营效率的分析。一个公司经营效率的高低可通过分析财务报表中各项资金局转速度快慢而反映出来。如资金周转速度快，说明资金利用效率高，公司经营活动畅顺，结构协调，管理得法，购买该公司股票将有利可图；反之，则说明公司营运效率低，缺乏活力，投资者就应卖出股票。
