1.营业收人:一个具有发展潜力的公司，其营业收人必须有快速发展的势头。去年卖出I亿元的产品，今年2亿，预计明年4亿。这样的公司常常提供了股价在短期内翻几倍的机会。
2.盈利:有些公司做很多生意.就是不赚钱。公司经营的好坏主要以盈利作为衡呈的标准，盈利增加，股价自然上涨。
3.固定资产:固定资产就是公司现有所有的“不动”的资产。如果公司的市场总价是10亿元，固定资产是15亿元，你可以认为股价没有反映公司的价值，股价偏低了。
4.类似公司的情况:大家都生产类似产品，如电视机，其它公司的绩效和这家公司比怎么样?同类公司通常有类似的经济周期，股价的波动也类似。
5.品牌的价值:有人估算过，可口可乐这个名字便值500亿美元。你打算投资的这家公司有无过硬的品牌?这可能对股价有深远的影响。
基础分析主要分析公司的小环境，大环境的情况太过复杂，判断大环境主要用“股票的大市”。美国著名的基金管理专家彼德·林奇曾发表看法:“我每年花在经济大势上的分析时间不超出十五分钟”。大环境的变化是谈天的好材料，用来炒股的实用性不大。大的政治动乱和经济震荡当然例外。
研究小环境中公司的经营情况是必要的。以我自己的经验，如果只靠走势图来炒股票，不知公司到底是干什么的和干得怎么样，心里虚得很。
研究公司的经营情况必须具备一点会计的常识，能看懂公司的财务报表。但这里面的游戏也很复杂。以销售收入而言，公司是怎样计算销省收入的?有些公司卖货后收到钱才算收入，有些发了货就算收入，更有续把订单都算在内。发了货能否收到钱是个问题，订单也有可能被取消。固定资产怎样算也有学问。有些老工厂在纸面上还值不少钱，而实际上那些旧机器送人都没人要。你说固定资产是多少?按通常的买价减去折旧来算固定资产，得到的数字可能很漂亮，其实没多大意义。读者们在研读财务报告时，必须留意这些细节。
