除了名称的改变之外，基金有时候还会利用基金的开放和封闭来迎合投资者的需求。有很多业绩表现不错的基金，在净值大规模增长之后，会选择基金封闭。究其原因，是由于基金规模扩大之后，管理难度增加，基金业绩也会相对下滑。因此，有很多基金公司会选择把少数的儿只基金封闭，不再对散户投资者开放，新来的散户只能仰幕这几只基金的大名，而不能投资到这些已经封闭的基金里。
基金管理公司选择封闭基金，存在儿重不同的考虑。首先，封闭之后基金规模会相对较小也因此更容易管理，基金经理也能够将这些基金做出较好的业绩。在取得较好的业绩之后，基金管理公司往往会利用这些基金进行一些宣传活动。如果这个基金管理公司的品牌能在投资者心目中确立较高的地位，今后公司旗下的其他基金就会变得比较容易销售了。
在中国基金行业比较典型的案例就是华夏大盘精选。众所周知，王亚伟管理的华夏大盘精选是一只表现非常好的基金，但这只基金是长期对投资者封闭的。投资者，尤其是广大中小散户，是无法购买华夏大盘精选的。
但是通过华夏大盘精选出色的业绩，华夏基金管理公司可以有效地宣传自己的品牌形象以及投资能力。在投资者做基金购买选择的时候，可能会更多地考虑华夏基金管理公司的产品。有很多基金管理公司，包括海外的基金管理公司，都会利用封闭某些基金的方式来达到宣传的目的。
优异的投资业绩对宣传有很大的推动作用。但是由于这些基金被封闭，基金管理公司不得不放弃可观的管理费用。因此，基金管理公司在考虑将基金封闭的同时，往往也会考虑在合适的时机将这些封闭的基金重新打开，以吸引投资者更多的资金，从而扩大基金管理公司的管理规模。
基金公司是非常聪明的。它们只有在封闭的基金持续保持一段出色的业绩后，才会打开这只基金，这其实与苹果公司进行的饥渴营销颇为相似。由于此时投资者对该基金的投资意愿已经非常强烈，一旦基金开放，它们往往能够吸引大量资金涌入。随着基金的开放，基金的管理规模会有大幅度的上涨，有些基金甚至在重新开放后的一个月内规模的扩张便超过100%。
同时，正是因为这些基金在过去拥有出色的表现，在投资者里均有极高的人气，同时又经历了这么长时间的饥饿营销，投资者往往在基金重新开放时对基金的管理费用就不那么敏感了。因此，这些封闭了很长时间的基金在开放之后往往会向投资者征收更多费用，一般会高出市场平均水平30%~40%，以补偿过去一段时间由于基金封闭所损失的一些管理费用。从这个角度讲，基金管理公司在管理费用方面，并没有遭受很直接的损失。虽然之前几年因为规模没有扩大而没有收到更多的管理费用，但之后通过更大的规模和更高的费用将之前的损失又弥补上了。
同时还有研究表明，随着管理规模的扩大和管理思路的调整，许多原先业绩出色的封闭基金重新开放之后却不再能够保持其优异的表现。这再一次反映出基金公司聪明地利用了投资者的热情和饥渴，吸引投资者踊跃申购其份额，但是并不能给投资者带来先前基金封闭时的优异投资业绩。
