5月19日下午，2018中国品牌价值与创新论坛在成都举行，在海内外权威学者和世界500强高管见证下，2018中国 品牌价值榜重磅揭晓。
根据最新公布的榜单，温氏股份（300498，SZ）以品牌价值694亿元，入围TOP100总榜，排名37；同时，温氏股份还入围了民营榜TOP50，排名11。值得注意的是，在两份榜单中，温氏股份均夺得了农牧行业头把交椅。
近年来，温氏股份十分重视自身品牌的建设和发展，其一直秉承“温氏食品，自然好品质”的品牌理念，努力提升品牌影响力，打造千亿企业。同时，温氏股份还调整了品牌管理策略，逐渐从经销商品牌转向消费者品牌、终端品牌。
今年年初，温氏股份还举行了品牌建设与提升启动仪式，宣布携手工信部启动了温氏品牌培育项目，建立完善的品牌管理体系，提高温氏品牌培育的能力，推动形成较强的品牌影响力。
●品牌价值694亿温氏股份成品牌榜行业翘楚
品牌是企业之魂，是撬动世界经济与市场的无形杠杆。
早在2016年6月，国务院办公厅便印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，并同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
事实上，在强调经济高质量发展的今天，品牌竞争力愈加凸显，企业作为经济的基本细胞，品牌意识随之觉醒，而 作为中国经济的先锋和代表，其品牌价值面临重估。
2018年5月19日，伴随着第二个“中国品牌日”来临，2018中国 品牌价值与创新论坛在成都举行，2018中国 品牌价值榜重磅揭晓。据统计，该榜单价值总和达到98777亿元，行业分布广泛，其中科技行业上榜企业占比最大，其次是家电行业、银行业，建筑业和装备行业。
根据榜单揭晓情况，温氏股份品牌价值达到694亿元，在TOP100的总榜中，温氏股份排名37，位列农牧行业之首，也成为挤进榜单前50仅有的两家农牧企业之一；此外，在民营榜TOP50企业名单中，温氏股份也是榜上有名，其排名11位的成绩可以说是为农牧人争了一口气，查询对比发现，温氏股份是首家进入名单的农牧企业，排在其前面的，均为科技行业及地产行业企业。
据了解，中国 品牌价值榜由权威学术机构清华大学经济管理学院中国企业研究中心与专业财经媒体每日经济新闻强强联合，发挥前者多年积累的品牌理论研究优势，以及后者对资本市场敏锐的洞察力，研究并发布“2018中国 品牌价值榜”，共包括总榜TOP100、民营榜TOP50、海外榜TOP50以及三个细分行业榜单。
因为科学的分析手段、权威的发布端口，“中国 品牌价值榜”一经诞生后便迅速获得外界的高度认可。而此次2018中国 品牌价值榜的评选范围是2017年12月31日前在A股上市的全部公司和海外上市的全部中国内地公司。依据备选公司历年年报的营业总收入，营业利润，以及市场价值等财务数据，结合行业分析，筛选出各项指标居前的500家 ，从而建立评估数据库。
●做消费端的“温氏股份”
事实上，温氏股份一直高度重视企业品牌建设在企业发展过程中的重要作用，促使品牌成为企业发展的加速器。
据了解，早在公司创业初期，温氏股份就以“精诚合作，齐创美满生活”为企业文化核心理念，以“公司+农户”为经营模式，现已吸引了近6万户家庭农场合作养殖，吸引员工购买公司股份，并形成全员持股的内部激励机制。良好的企业形象，让公司获得了各地政府的认同与支持，赢得了金融部门和供应商的充分信任，凝聚数万农户共同奔康致富。
其结果也是明显可见的，目前，温氏股份已经由从一家山区的养鸡场起家的企业，做成了全国规模领先的肉鸡养殖 ，同时还是全国规模领先的种猪育种和肉猪养殖 。
与此同时，温氏股份也意识到，长久以来，温氏股份更多的是与经销商的合作，严格来说是个经销商品牌，“只有经销商知道温氏是个好企业，人善良又讲诚信。消费者不知道是不是温氏的产品，不像可口可乐，不像苹果，温氏还不是一个真正的终端品牌、消费者品牌，而是一个经销商品牌、行业品牌。”5月初，温氏股份董事长温志芬在一次交流活动中指出，未来，温氏股份要转为终端品牌、消费者品牌，这是特别重要的。
数据显示，2017年，温氏股份上市肉猪1904.17万头、肉鸡7.76亿只，业务全面涵盖养猪、养鸡、养鸭、乳业、屠宰加工、农牧设备、金融投资、动物保健品、生鲜营销等业务体系，依托技术创新和“互联网+”模式搭建了从农场到餐桌的全产业链。
此外，温氏股份也一直致力于为消费者提供安全、健康、天然、优质的鲜活肉类食品，公司多次公开表示，树立“温氏食品，自然好品质”的品牌理念，建立了源头质量把控、生产过程监督以及上市畜禽质量检验检疫为关键控制点的食品安全质量规范管理体系。
事实上，为让消费者进一步认识、认同、偏爱温氏的肉鸡、肉猪等产品。2018年1月，温氏股份还举行了品牌建设与提升启动仪式。温氏股份提出，将做好品牌建设和提升工作，为实现“千亿企业、百年温氏”企业愿景和中国生鲜食品第一品牌提供强劲助推力。此外，温氏股份携手工信部启动了温氏品牌培育项目，建立完善的品牌管理体系，提高温氏品牌培育的能力，推动形成较强的品牌影响力。
“真正做到终端消费者里面去，品牌的投入、品牌的价值提升、品牌的场景是温氏未来要做的事。”温志芬说道。
目前，温氏股份生鲜业务规模的高速扩张，或是其品牌效应已然显现的证据之一。2017年，温氏股份生鲜业务实现销售收入3.33亿元，同比增长215.28%；累计签约门店197间，已开业178间，业务已拓展到深圳、广州、东莞、肇庆、云浮（含新兴）、苏州、杭州等城市。越来越多的消费者，已将温氏生鲜列入值得信赖品牌。同时，行业研究也指出，随着规模的高速增长，温氏生鲜品牌效应有望逐渐显现。
