资产收益率
资产收益率(ROA)是投资者考察公司相对于资产规模的盈利能力的极好指标。事实上，在一天结束时，如果公司运转得非常有效，那么其拥有的几乎全部资产应该对盈利都有所贡献。
ROA的计算相对简单，关于ROA的要点需要交易者注意。首先，作为常识，ROA越高越好。然而。一些行业具有高于其他行业的ROA数值.例如，一个需要大量资本投入到贬值资产的行业，其ROA可能低于具有很少不动产和可贬值资产的行业。
以此出发，仅仅当两家公司处于同一行业时，引用ROA比较公司质量才是一个好方法，这样你不会因为不相干的行业而得出有偏差的结论。
例如:
公司A(在线零咨商)拥有50亿美元净利润和50亿美元资产;
利润/总资产
公司160-1(航空公司)拥有50亿美元净利润和100亿美元资产;
公司A的ROA是100纬;
公司B的ROA是50%.明显地，公司A利用资产优于公司B;然而公司B在一个完全不同的领域，因此不能拿来比较。这提醒我们，为得到真实的精确测量，必须时刻注意被比较的公司要在同一个行业内。
股权收益率
股权收益率(ROE)等于净利润除以全部股权，是普通股对净利润的测量。ROE被认为是最重要的比率之一，它能向我们迅速展示有多少利润来自于资产减负债(全部股权)。
ROE=净利润/全部股权
另外，ROE也是反映公司盈利增长和其中被用来再投资于未来发展金额的指标。一ROE公司不可能一直是好的投资目标，因为在一些行业，仅需要很少耸资产(比如前段例子中的公司A),高ROE可能会产生误解。实际上，高ROE但轻资产的公司在长期可能会被证明具有很高风险。当考虑到航空公司将有大最资本投入到基础设施中，我们凭直觉就能知道，因为公司必须承担大量资产，ROE数值将会更低。然而一家网络公司几乎没有资产，虽然会有更高的ROE，但不一定是更好的投资，特别是从现在来考虑，科技公司蕴含着明天就过时的风险。
更重要的是，当一家公司支付股利，让股东取走每股收益时，投资者必然会给予关注。因为股息支付带走了收益增长，如果一个公司支付10%的股利，整个收益的增长率是降低的。此外，当公司利用自身收益在公开市场回购股票，也会使收益增长率下降。
