正如我在本章开头提到的，最重要的两个基谁就是:(1)你的投资一基金或股票,经过一段时间后,与类似投资相比表现如何。(2)有一个至少3年，最好是5年的恰当的投资期。其他基准还包括用来衡量公司绩效的指标，比如市场占有事等。
企业的收益和销售的趋势线也可用做另一个基准。如果某企业的发展速度在发展趋势线之上，这是好事情。如果在趋势线之下，也不一定是坏事，但是你需要对此保持警觉并寻找原因，观察不同的时期，计算出3年、5年甚至10年的增长率,画出趋势线。耐克花了很多钱,因此收益率暂时降低了，但是它达到了占有市场份额的目标。虽然收益下降并低于收益趋势线，但是我所了解的信息让我有信心，巨大的收益会到来的。
如果你投资了共同基金，应该选择一个评级服务机构，比如理柏或者晨星，或者阅读高质量的金融出版物来了解你所持有的基金的情况。这很重要。每一只基金都要和其他同类基金进行对比。因此，此处的基准应着眼于一类基金并确定恰当的投资期。就像共同基金领袖杰克.博格和其他专家们常说的那样，一年的投资期太短了。一些人认为5~10年是最佳投资期。从上述股票案例中可见，如果你拥有正确的股票和共同基金，持有5-10年的观点对你大有神益。
但是人的天性不同，有些人倾向于持有股票3~5年。他们由于缺少经验或合适的投资期，会卖出世界上最好的共同基金和股票，从而也就放弃了变得富有的机会。
如果你要成为长期的股东，你需要知道自己期望从股票的发行公司得到什么。基准帮助你了解这些期望。
