据IHS Markit发布的报告，今年第一季度高端电视市场，欧洲和美国总共占据了51.4%份额。采用OLED面板的电视占欧洲高端电视市场的65.1%，LG电子拥有欧洲OLED56%的电视市场，相反，在美国高端电视市场，采用LCD面板的电视市场份额为63.8%，则是三星电子占据着大部分市场，份额达82.6%，其次是LG电子，占10.6%。LG和三星两家公司分别控制着欧洲和美国的电视市场。
“在欧洲，由于消费者对新技术的接受速度更快以及对中型电视的偏好，使得OLED电视越来越受欢迎，”一位行业分析师表示。“而在美国，大多数家庭的房子都很大，所以消费者通常选择70英寸或更大的液晶电视。”
近日，据BusinessKoare报道，三星也将大规模投资大型电视OLED面板。三星显示表示不再推迟OLED电视的批量生产计划投资，预计将在8月停止其现有的液晶显示器(LCD)面板生产线，将其转换为OLED生产线。
一位了解情况的官员表示，“该公司已决定将重点转向QD-OLED，只剩下细节需要讨论。”
TechWeb认为，三星这一重大转变将直接威胁到LG电子在欧洲的市场，同时，OLED具有色彩鲜艳、健康护眼、轻薄等特点，大型OLED面板的生产也将进一步刺激美国人的消费习惯，进一步扩大美国的OLED电视市场。
目前，在全球电视市场，三星电子以29.4%的市场份额排名第一，紧随其后的是LG电子，其占了16.5%的市场份额。
