在利好消息推动下,体育产业迎来黄金发展期。
8月29日,A股体育产业概念股涨势居前。据东方财富Choice数据显示,截至收盘,47只概念股中,超过一半股票录得上涨。其中,商赢环球、浙江广厦涨停；中潜股份涨幅接近8%；牧高笛涨幅超5%。
8月28日,国务院常务会议指出,要确定进一步促进体育健身和体育消费的措施,部署推动在线教育健康发展促进教育公平。
会议确定,一是顺应群众健身需要,推动公共体育设施有效向社会开放,鼓励开发健身产品。二是围绕释放市场潜力发展体育产业。推动社会力量举办体育赛事。三是加大体育场地设施供给。
近年来,国家逐步重视体育产业,政策频出,仅最近2个月来说,就多次提及。
8月16日,国家发改委新闻发言人孟玮表示,将会同有关部门,共同推动足球等体育事业和产业发展,包括加强顶层设计,与有关部门一道研究出台新时期促进体育产业改革发展的硬招实招,并利用好中央预算内投资,加强对项目的监督检查等。
7月23日,教育部发布的《全国青少年校园足球发展专题报告》指出,全国校足办与中国足协联合制订全国青少年校园足球夏令营活动规则与运动员等级认定办法,从2018年起夏令营省级和全国最佳阵容全面与等级运动员挂钩,一批学子因享受国家一级、二级运动员升学政策走入复旦、浙大、厦大等高校就读。
7月15日,《国务院关于实施健康中国行动的意见》要求：努力打造百姓身边健身组织和“15分钟健身圈”,推进公共体育设施免费或低收费开放……
目前我国体育产业规模较小,细分行业成熟度低,体育产业以及体育相关产业仅占GDP的0.8%。不过,在国家政策推动下,近年来我国体育产业的人口和产值持续增长。
艾媒咨询数据显示,2010年到2017年中国体育产业规模不断扩大,突破2万亿元,预计未来将继续上涨；2010年至今,中国体育产业人口和产值始终呈现增长趋势,预计2025年产业人口将达到5亿,届时体育行业服务业GDP占比应超过一半。
根据国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》,到2020年,全国体育产业总规模将超过3万亿元,在国内生产总值中的比重将达到1%,体育服务业增加值占比将超过30%。同时,国务院此前印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》预计,到2025年,全国体育产业总规模有望超过5万亿元。
那么,体育产业的大爆发将带来哪些投资机会？
渤海证券指出,从产业链角度来看,体育产业上游主要是国内体育赛事。受益于现有赛事商业化运营程度的快速提升,国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段,但短板在于仍
缺乏顶级赛事的流量效应,因此增速并未出现显着的高速增长特征。
中游方面,苏宁、腾讯两巨头基本垄断版权市场。目前国内体育版权市场以苏宁体育和腾讯双巨头为主导,两者基本垄断了足球和篮球版权,形成了极强的竞争壁垒。
下游方面, 我国体育人口保持稳步增长,场地运动消费和体育旅游消费趋势最好。目前我国体育人口数量超过5亿人,已处于历史最高位,趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史新高。预计到 2020 年,我国体育消费市场将会有 1.5 万亿的规模,驱动因素在于国内人均体育消费支出十年间 19.24%的复合增速。
细分消费来看,以体验和参与为主导的运动场地消费和体育旅游消费将呈现出更好的发展趋势,传统的体育用品消费逐步萎缩。
其认为 ,2019 年国内体育产业仍将处于持续培育期,但产业空间大、发展韧劲强的特点将持续显现,产业的投资逻辑有以下四点：1 )赛事依然是产业的核心内容；2 ) 线下端价值被产业重新认可,但需要长时间培育；3) 综合服务商和垂直细分平台是融资发展方向；4 )体育生态打法以用户为基础,使体育+的经营业态更加丰富。
海通证券认为,在高强度产业政策推动下,未来五年体育产业有望迎来黄金发展期。以足球产业为例,从产业链商业价值角度分析,国内目前中游版权分销及体育营销商业模式明确,龙头公司盈利能力较强。但国内上游俱乐部球员转会、薪酬成本高,俱乐部普遍亏损严重,下游付费模式和欧美发达国家相比仍有较大差距,变现能力较弱。未来在政策约束下,上游俱乐部、职业赛事将更规范化,同时在内容付费习惯逐步养成的大背景下,下游付费市场有望打开,足球产业链有望形成良性循环。
华金证券则指出,体育产业是万亿级别的消费蓝海,具备长期投资的高确定性。目前体育产业增加值占GDP仅约1%,对标发达国家2%-3%成长空间巨大,预计2025年体育产业总产出超5万亿元,体育用品、体育装备和器材等领域,潜在市场空间大。建议关注：中体产业、探路者等。
